Que tal ampliar as vendas do seu PDV no inverno com os dermocosméticos? De acordo com Verena Christian, gerente de Marketing e Trade da Eucerin, durante a estação, a pele tende a ressecar, principalmente devido aos fatores extrínsecos como baixa umidade do ar, ventos e banhos quentes mais demorados. A pouca ingestão de líquidos nos dias frios também potencializa esses efeitos. Com isso, a pele ressecada deve ser cuidada corretamente para não descamar, causar coceiras, lesões e até mesmo estimular o envelhecimento precoce.
    
“É notório o aumento da compra de hidratantes, tais como os produtos anti-idades e de  proteção solar por conta dos procedimentos dermatológicos que são realizados nessa época do ano”, adiciona Verena.   

Dermocosméticos para o inverno que não podem faltar no PDV 

A dermatologista Ligia Kogos afirma que os dermocosméticos como os hidratantes com filtro solar e itens com ativos com silicones (dimethicones), ureia, alantoina, pantenol, ceramidas, lactatos nas formulações não podem faltar nas prateleiras, pois conferem proteção extra contra ressecamento e asperezas.   

Já para os clientes com pele oleosa, Ligia recomenda ter no estabelecimento dermocosméticos oil free, livres de óleos, em cremes finos, loções cremosas leves e fluidas para evitar o aparecimento de espinhas e cravos.  

Segundo a dermatologista, as mãos merecem atenção redobrada, pois sofrem muito nesse período, se ressentindo com água, detergentes, giz, pó e outras substâncias irritantes. Mostre aos seus consumidores que não tratá-las pode levar a rachaduras, com zonas doloridas e até mesmo com fissuras. Por isso, é preciso ter na loja dermocosméticos para as mãos com ativos como o ácido glicólico que hidratam bastante e são altamente potentes, tirando a aspereza e calosidades.   

“Os pés também se beneficiam dessas substâncias e podem melhorar muito o aspecto áspero, seco e endurecido com cremes contendo ainda ácido salicílico que ajudam a hidratar joelhos e cotovelos”.  

Além disso, é válido apostar na categoria de protetores labiais. Produtos com silicones especiais (dimethicones), ceramidas, vitamina E, óleos naturais, protetores solares, lanolinas, glicerinas, alantoínas e pantenol, impedem a perda de água por evaporação para o meio ambiente, pela delicada superfície labial, hidratam profundamente, lubrificam, cicatrizam, regeneram as rachaduras e ferimentos e criam uma película de proteção invisível por cima dos lábios, conforme explica a dermatologista.  

A gerente de Marketing e Trade da Eucerin finaliza informando que outra ação muito efetiva é a dupla exposição, mas mantendo sempre no ponto original e nas gôndolas, próximos a outros itens do segmento, aumentando assim a visibilidade e facilidade de compra.   

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